Перш ніж запускати таргетовану рекламу, важливо розібратися з інфраструктурою: де взагалі живе реклама в Meta, як пов’язані між собою особистий акаунт, бізнес-сторінка і рекламний кабінет. Цей матеріал — про саме це: ієрархію і базове налаштування до першого запуску.
Чому реклама запускається не з особистого акаунту ↘
Перше, що потрібно зрозуміти новачку: в Meta реклама показується від імені бізнес-сторінки, а не від особистого профілю. Коли ти бачиш рекламу у стрічці — там завжди є назва сторінки і аватарка компанії. Особистий акаунт — це ніби твій паспорт, а бізнес-сторінка — це вивіска бізнесу.
Тому перший крок завжди однаковий: створити бізнес-сторінку, наповнити її мінімальним контентом і тільки після цього рухатися до рекламного кабінету.
Як створити бізнес-сторінку в Facebook
Процес займає 5–10 хвилин і робиться прямо з особистого акаунту:
- Заходиш у Facebook і знаходиш у лівій панелі розділ «Сторінки».
- Натискаєш «Створити нову сторінку».
- Заповнюєш назву, категорію (наприклад, «Маркетингове агентство») та короткий опис.
- Завантажуєш аватарку — це важливо.
- Публікуєш хоча б кілька перших постів.
Підключення Instagram до бізнес-сторінки
Одразу після створення сторінки варто прив’язати Instagram. Але є нюанс, на якому спотикається більшість початківців.
Спочатку зв’язуєш Instagram із Facebook прямо з мобільного застосунку → Facebook автоматично створює «тіньову» сторінку або прив’язує до якоїсь випадкової → потім розплутуєш клубок доступів.
Спочатку переводиш Instagram на бізнес-акаунт, нічого не підв’язуєш → заходиш у Facebook → створюєш бізнес-сторінку → прив’язуєш Instagram звідти через Connect. Все чисто і без сюрпризів.
Що таке Facebook Ads Manager і як до нього потрапити
Ads Manager — це рекламний кабінет, де ти створюєш кампанії, задаєш аудиторії, завантажуєш креативи і відстежуєш результати. Перейти до нього можна через ліву панель Facebook — шукай пункт «Реклама» або «Рекламний центр».
Коли вперше заходиш, потрібно налаштувати рекламний акаунт:
- Вибрати часовий пояс — він впливає на те, коли скидається денний бюджет.
- Вибрати валюту — гривня або долар. Долар зручніший, якщо плануєш працювати з міжнародними проєктами.
- Прив’язати спосіб оплати — карта, з якої Facebook списуватиме кошти за рекламу.
Що таке Business Manager і навіщо він потрібен ↘
Business Manager (зараз він інтегрований у Meta Business Suite і відкривається через «Налаштування компанії») — це контейнер для всіх твоїх рекламних ресурсів: акаунтів, сторінок, пікселів, каталогів, Instagram-акаунтів.
Якщо Ads Manager — це місце де запускаєш рекламу, то Business Manager — це місце де керуєш доступами до всього.
Додаєш таргетолога або підрядника і даєш йому доступ тільки до потрібних ресурсів — сторінки, акаунту, пікселя.
В одному Business Manager можна тримати декілька рекламних акаунтів — для різних клієнтів або проєктів.
Тут створюєш і прив’язуєш Піксель Meta, підтверджуєш домен, додаєш каталог товарів для e-commerce.
Можна додати інший Business Manager як партнера — зручно для агентств, коли управляєш рекламою клієнта зі свого кабінету.
Як видати доступ таргетологу через Business Manager
Це одне з найчастіших питань: як правильно дати доступ підряднику, не передаючи логін-пароль від особистого акаунту.
- Заходиш у Налаштування компанії → «Люди».
- Натискаєш «Додати» і вводиш email таргетолога.
- Обираєш роль: Адміністратор (повний контроль) або Співробітник (обмежений доступ).
- Вибираєш конкретні ресурси: сторінка, рекламний акаунт, Піксель, Instagram.
- Натискаєш «Запросити» — людина отримує листа і приймає запрошення.
Ролі на бізнес-сторінці: хто що може
- Адміністратор — повний доступ: редагує сторінку, публікує контент, запускає рекламу, управляє ролями
- Редактор — може публікувати пости та редагувати сторінку, але не управляє ролями
- Рекламодавець — може запускати рекламу від імені сторінки, але не редагує контент
- Аналітик — тільки переглядає статистику
- Модератор — відповідає на коментарі та повідомлення
Для таргетолога зазвичай достатньо ролі Рекламодавець на сторінці + доступ до рекламного акаунту через Business Manager.
Business Suite — це не те саме що Business Manager
Business Suite — окремий інструмент для адміністрування контенту, а не для запуску реклами. Якщо тебе туди перекидає при першому вході — можна просто закрити і перейти напряму за адресою business.facebook.com.
Business Suite зручний для планування публікацій одночасно у Facebook і Instagram, моніторингу повідомлень, базової аналітики охоплення. Але рекламні кампанії — це Ads Manager, і тільки він.
Як уникнути блокування акаунту на старті ↘
Facebook регулярно блокує нові акаунти, які одразу йдуть в рекламу. Ось практичні поради з реального досвіду:
- Не заходь в Ads Manager у перший же день після реєстрації
- Попрацюй як звичайний користувач тиждень — додай друзів, подивись стрічку, потав кілька лайків
- Заповни профіль повністю: фото, місто, роботу
- Якщо заблокували одразу після входу в Business Manager — це не бан за правила, а перевірка особи. Просто завантаж паспорт або права, і тебе розблокують
- Важливо: ім’я на документі має збігатися з ім’ям у Facebook
Якщо хочеш пройти повний шлях від реєстрації кабінету до запуску першої кампанії — дивись курс таргетолога «Професія Таргетолог»: там є покроковий модуль по налаштуванню всієї інфраструктури Meta Ads.
Отримати →