Реклама в ChatGPT: огляд рекламного кабінету OpenAI
У цій статті ми розберемо, як виглядає новий рекламний кабінет ChatGPT від OpenAI, який щойно відкрили для користувачів Європи. Ми пройдемося по мінімальному бюджету, доступних країнах, налаштуванню кампанії і перших відгуках ринку, щоб ви розуміли, чи варто вже зараз тестувати цей канал. Аі маркетинг отримав ще одну точку входу, і ми хочемо показати, як вона працює на практиці, а не в теорії.
Що таке рекламний кабінет ChatGPT і чому про нього заговорили саме зараз
Рекламний кабінет ChatGPT — це офіційний інструмент OpenAI для запуску платних оголошень усередині відповідей чат-бота, і з початку вересня 2026 року він став доступний користувачам із Європи, тоді як раніше працював лише в США. Це не революція для тих, хто вже запускає рекламу в Meta Ads, тому що механіка створення кампанії — ціль, група оголошень, оголошення — виглядає майже так само, як у звичному рекламному кабінеті. Але для ринку в цілому це помітний сигнал: аі маркетинг перестає бути експериментом кількох великих брендів і перетворюється на канал, який може протестувати будь-яка агенція чи локальний бізнес із присутністю в потрібних країнах. Схожі зміни вже відбуваються в ai seo, де штучний інтелект впливає на видачу ще до того, як користувач взагалі переходить на сайт, і поява реклами в ChatGPT — логічне продовження цього ж тренду.
На яких тарифах ChatGPT показується реклама і кого це одразу відсікає
Реклама в ChatGPT показується лише користувачам тарифів Go (наразі найдешевший платний план, орієнтовно 8 доларів на місяць) і Free — на Plus, Pro, Team чи Enterprise оголошень немає. З погляду користувача це виглядає логічно: той, хто платить за преміумтариф, отримує чистий досвід без реклами. З погляду маркетолога рішення неоднозначне, тому що саме на дорожчих тарифах зазвичай сидить платоспроможна аудиторія, а вона одразу випадає з охоплення. Для будь-якого AI маркетолога це означає, що кампанію варто планувати під масовий, а не преміумний сегмент, і закладати в стратегію нижчий середній чек аудиторії, ніж у звичних кабінетах Meta чи Google.
Як виглядає рекламне оголошення для користувача ChatGPT
Оголошення в ChatGPT — це не рекомендація всередині відповіді бота, а окремий банер із чіткою позначкою «реклама», який з’являється знизу під основною відповіддю. Раніше багато хто очікував, що ChatGPT буде просто радити бренд у тексті відповіді — наприклад, на запит порадити маркетингову агенцію в Україні видавати топ-5 і непомітно вставляти туди рекламодавця, — але OpenAI пішла іншим шляхом і винесла рекламу в окремий блок. Для користувача це плюс: прозорість відповіді бота не залежить від того, хто заплатив за просування, і немає відчуття прихованої реклами всередині поради. Для маркетолога це, навпаки, менш вигідно, ніж органічна згадка в тексті відповіді, зате чесніше й зрозуміліше з погляду довіри аудиторії до платформи в цілому.
Мінімальний бюджет і країни, де вже можна запускати кампанії
Мінімальний бюджет кампанії в рекламному кабінеті ChatGPT становить 15 євро — менші суми, наприклад 10 євро, система просто не приймає під час налаштування. Перелік доступних країн доволі широкий і включає США, Канаду, усі країни Європейського Союзу та ще низку інших ринків, тож показів точно вистачить. Головна незручність для української аудиторії полягає в тому, що поки не можна налаштовувати рекламу саме на користувачів, які зареєстровані в Україні — доступ відкритий лише для акаунтів із зазначених країн. Це не означає, що канал взагалі недоступний українським компаніям: якщо у вас є юридично оформлений бізнес в одній із дозволених країн, кампанію запустити можна вже сьогодні, лишається тільки чекати розширення списку.
- США і Канада
- Усі країни Європейського Союзу
- Велика Британія та низка інших європейських ринків поза ЄС
- Ряд додаткових країн поза Європою та Північною Америкою
Що можна налаштувати в кампанії ChatGPT Ads
Структура кампанії в ChatGPT повторює звичну логіку рекламних кабінетів: спочатку глобальна ціль, потім група оголошень, потім саме оголошення, і на кожному етапі є кілька конкретних параметрів, які варто розуміти ще до запуску. Нижче ми зібрали шість основних налаштувань, які реально доступні в кабінеті на сьогодні, — це та сама ppc реклама за суттю, тільки з іншим інтерфейсом і меншою кількістю ручок керування, ніж у Meta Ads чи Google Ads. Для команди, яка вже запускала AI PPC-кампанії в інших системах, це буде виглядати як спрощена версія звичного процесу, а не щось принципово нове. Головне — не пропустити жодне з шести полів нижче, тому що саме вони визначають, наскільки коректно кабінет зрозуміє вашу ціль.
Оптимізація на кліки або на конверсії
Кампанію можна запускати на трафік або на подію на сайті — конверсійна модель працює через піксель, який ставиться окремим скриптом.
↳ обирайте конверсії, якщо є свій піксель
Підключення каталогу товарів
Функція доступна, але поки не масово протестована ринком — для послуг і інфопродуктів вона здебільшого не критична.
↳ опційно
Показ на вебі чи в мобільному застосунку
Якщо мета — щоб людина одразу зареєструвалась і почала користуватися сервісом у зручному інтерфейсі, найчастіше обирають веб-версію.
↳ обирайте веб для реєстрацій
Контекст діалогу замість інтересів
Замість демографії чи поведінкових факторів ви пишете текстом, у яких запитах користувача має з’являтися ваш продукт.
↳ поле не обов’язкове
Мінімум 15 євро на кампанію
Менші суми система не приймає, а верхньої межі кабінет поки не показує окремим порогом.
↳ фіксований мінімум
Заголовок, опис, зображення, посилання
Мінімалістичний конструктор без зайвих полів — по суті, це і є фінальне оголошення, яке з’явиться під відповіддю чата.
↳ базова комплектація
Таргетинг аудиторії в ChatGPT — чому тут немає інтересів і демографії
У кабінеті ChatGPT немає звичних для баєрів налаштувань — інтересів, поведінкових факторів чи демографічних даних, і єдине, що ви можете зробити, це описати текстом контекст, у якому має згадуватися ваш продукт. Наприклад, агенція може написати, що в діалогах, де користувач запитує поради щодо рекламних агенцій в Україні, система має пропонувати саме її сайт як релевантний варіант. Для порівняння, у створенні та виборі аудиторій для таргетованої реклами Facebook Ads ви керуєте десятками параметрів — від віку й геолокації до інтересів і схожих аудиторій, і саме ця деталізація поки залишається головною перевагою класичних рекламних кабінетів. OpenAI прямо зазначає, що поле з контекстом необов’язкове, і це логічно: якщо ви вкажете посилання на сайт, система і так проаналізує відгуки, соцмережі та контент, щоб зрозуміти, кому і коли вас пропонувати.
Піксель, конверсії та зв’язка з Google Tag Manager
Для відстеження результату в ChatGPT Ads використовується такий самий за логікою піксель, як Meta Pixel чи TikTok Pixel, — скрипт, який ви ставите на сайт і який фіксує потрібні події. На практиці його зручно підключати саме через Google Tag Manager: одна подія типу page view фіксує загальний трафік, а окрема подія на сторінці подяки — реальний лід. Дані підтягуються не миттєво, а приблизно за чотири години після налаштування, тож не варто панікувати, якщо в перші хвилини лічильник показує нулі. Логіка тут та сама, що і в налаштуванні конверсій та Facebook Pixel: без коректно зібраних подій кабінет оптимізує кампанію наосліп, орієнтуючись лише на кліки, а не на реальний результат бізнесу.
Кампанія оптимізується лише на кліки, тому що система не бачить, що відбувається на сайті. Ви бачите охоплення та CPM, але не знаєте, скільки з цих кліків реально стали лідами, і не можете масштабувати бюджет усвідомлено.
Кампанія бачить конкретну подію — заявку, реєстрацію чи перегляд сторінки подяки — і оптимізується під неї. Ви розумієте реальну вартість ліда і можете рішуче збільшувати бюджет на працюючі оголошення.
Верифікація акаунта, депозит $100 і перші відгуки ринку
Перед першим запуском кабінет одразу списує 100 доларів застави, і ці гроші зникають з картки, хоча в самому білінгу баланс кабінету залишається на нулі — доволі незвична поведінка порівняно з іншими рекламними кабінетами, які зазвичай списують і одразу повертають символічну суму для перевірки картки. Ще один етап, якого не оминути, — верифікація бізнесу: живий супорт підключається за запитом у чаті, але відповідає з великою затримкою, і в реальному кейсі відповідь від людини прийшла лише через добу. Якщо у вас є офіційний бізнес в одній із дозволених країн, знадобиться ВАТ-номер, опис діяльності та сайт компанії; якщо ж ви реєструєтесь як фізична особа, попросять підтвердити особу водійським посвідченням, паспортом чи візою. Перед подачею заявки варто підготувати одразу весь пакет документів, щоб не розтягувати перевірку на кілька днів через листування з підтримкою.
- ВАТ-номер компанії (для юридичної особи)
- Короткий опис бізнесу і сфери діяльності
- Робочий сайт або лендінг продукту
- Документ, що підтверджує особу — паспорт, водійське посвідчення або віза (для фізичної особи)
Перш ніж вкладати бюджет, варто подивитись, що кажуть перші рекламодавці на профільних форумах: після перегляду кількох десятків обговорень на Reddit картина доволі стримана — більшість скаржаться на дорогий клік, високий CPM і слабку якість лідів, а справді захопливих відгуків знайти складно. Це не означає, що канал не працює, а радше сигналізує про типову ситуацію для будь-якого нового рекламного інструменту: перші місяці — це період збору даних і тестів, а не гарантованого результату. AI PPC-експерименти такого масштабу завжди проходять етап «дорогого навчання», коли алгоритм ще не має достатньо історії показів, щоб оптимізуватися ефективно. Для ai маркетолога, який стежить за новими каналами професійно, це радше привід зайти з невеликим тестовим бюджетом, ніж підстава ігнорувати платформу повністю.
Рекламний кабінет ChatGPT — це ще один доказ того, що аі маркетинг більше не обмежується соцмережами й пошуковою видачею, а рухається туди, де користувач узагалі проводить час, включно з діалогами зі штучним інтелектом. Ми продовжимо стежити за цим каналом, запускати тестові кампанії і ділитися реальними кейсами, тому що зараз значно важливіше зрозуміти механіку на практиці, ніж чекати, поки з’являться готові бенчмарки від когось іншого. Схожий шлях свого часу пройшла й ai seo: спочатку скепсис і обережні тести, а вже за рік — окремий пункт у стратегії кожного серйозного бренду. Аі маркетинг у виконанні ChatGPT цілком може повторити той самий сценарій, тільки швидше, тому що аудиторія платформи вже значно більша, ніж була в пошукових систем на старті AI-функцій.
Якщо ви хочете розібратися з налаштуванням піксельних подій, конверсій і рекламних кабінетів системно, а не по відео, у нас є курс Google Ads – Media Buyer, де ми детально розбираємо саме такі технічні нюанси на реальних проєктах.
Часті запитання
Який мінімальний бюджет реклами в ChatGPT?
Мінімальний бюджет кампанії становить 15 євро — менші суми, наприклад 10 євро, кабінет не приймає під час налаштування.
Чи можна запускати рекламу в ChatGPT на аудиторію з України?
Наразі ні: рекламу не можна налаштувати на користувачів, зареєстрованих в Україні, хоча бізнеси з реєстрацією в дозволених країнах (США, Канада, ЄС та інші) можуть запускати кампанії вже зараз.
На яких тарифах ChatGPT показується реклама?
Реклама показується тільки користувачам тарифів Go і Free — на Plus, Pro, Team і Enterprise оголошень немає.
Чи ChatGPT радить мій бренд прямо у відповіді бота?
Ні, оголошення — це окремий банер із поміткою «реклама», який з’являється знизу під відповіддю, а не рекомендація всередині самого тексту.
Отримати →