Не запускай TikTok-рекламу, поки не прочитаєш це — інструкція по запуску реклами + квіз

В цій статті ми поговоримо про те, як запустити рекламу в TikTok з нуля. Це покроковий гайд, який допоможе вам налаштувати піксель, інтегрувати його через квіз, протестувати та запустити рекламну кампанію. Якщо ви маркетолог або власник бізнесу, який хоче залучати клієнтів через TikTok Ads, цей матеріал саме для вас.

Як завжди акцентуємо увагу на тому, що всю статтю ви можете переглянути в форматі відео.

Step 1: 🎯 Аналіз аудиторії TikTok

Перед тим як розпочати, важливо зрозуміти, хто ваша аудиторія в TikTok. В

Україні є близько 16 мільйонів користувачів від 18 років. Це велика цифра, яка відкриває широкі можливості для реклами. 51% аудиторії складають жінки, а 48% – чоловіки. Що стосується вікових груп, 29% – це молодь від 14 до 34 років, 36% – це люди від 35 до 49 років, і 35% – від 50 років і старше.

Ці дані свідчать про те, що TikTok перестав бути платформою лише для молоді. Є значна частина платоспроможної аудиторії, яка може бути зацікавлена у вашому продукті чи послузі. Важливо використовувати ці дані для точного налаштування цільової аудиторії.

Активних користувачів TikTok в Україні – біля 11 млн.

🇺🇦 UA-користувачів TikTok в світі – 1 млн.

Step 2: 🔧 Налаштування бізнес-центру TikTok

Щоб почати рекламуватися, вам потрібно створити бізнес-центру у TikTok. Це схоже на те, як це робиться в Meta. Після створення БЦ, ви зможете додавати користувачів, створювати рекламні кабінети та налаштовувати пікселі.

Один з важливих етапів – це верифікація акаунту. Вона включає двофакторну аутентифікацію та заповнення стандартної інформації, такої як адреса. Це необхідно для забезпечення безпеки вашого облікового запису та ефективного управління рекламою.

Щоб створити бізнес центр, перейдіть за посиланням.

Step 3: які можливості (цілі) пропонує ТікТок адс для оптимізаціх рекалми

• Reach (Охоплення). Мета — показати вашу рекламу якомога більшій кількості унікальних користувачів. Коли доцільно запускати? Коли ви хочете підвищити впізнаваність бренду або повідомити широкій аудиторії про продукт, подію чи запуск. При цьому якість аудиторії на другому плані.

• Traffic (Трафік). Мета — залучити користувачів на зовнішній вебсайт, лендинг, мобільний застосунок тощо. Коли доцільно запускати? Коли вам треба “перетворити” охоплення в трафік н сайт.

• Video Views (Перегляди відео). Мета — максимізувати кількість переглядів вашого відеоконтенту. Коли доцільно запускати? Коли вам треба більш глубокий перегляд вашого контенту, просування публікацій з інтеграцією в це відео – реклами.

• Community Interaction (Взаємодія з аудиторією). Мета — стимулювати користувачів підписуватись на ваш акаунт TikTok. Коли доцільно запускати? Коли треба отримувати першу аудиторію, залучення цільової аудиторії.

• App Promotion (Просування застосунку). Мета — стимулювати встановлення вашого мобільного застосунку. Коли доцільно запускати? Коли треба зробити ваш застосунок відомим 🙂 ігри, сервіси, банкінг тощо.

• Lead Generation (Збір лідів). Мета — збір контактних даних (ім’я, email, телефон тощо) безпосередньо у TikTok, через нативні форми. Коли доцільно запускати? Якщо ваш бізнес потребує лідів (наприклад, для послуг, освітніх продуктів, консалтингу тощо).

• Sales (Продажі). Мета — стимулювати прямі покупки на сайті.Коли використовувати: якщо у вас є інтернет-магазин, фактично будь який еком проект.

Step 4: 📊 Створення пікселя TikTok

Піксель TikTok – це інструмент, який дозволяє відстежувати дії користувачів на вашому сайті після взаємодії з рекламою. Для створення пікселя перейдіть в інструменти, виберіть “Події” та налаштуйте новий канал. Виберіть тип “Веб” для інтеграції з вашою веб-сторінкою.

Після створення пікселя, його потрібно інтегрувати в вашу веб сторінку. Для цього скопіюйте ідентифікатор пікселя та вставте його в налаштування ваш CMS.

Переконайтесь, що піксель працює правильно, використовуючи Pixel Helper для TikTok.

Не забувайте тестувати піксель, це важливий крок перед запуском рекламної кампанії. Для цього ви можете використовувати мобільний пристрій і QR-код, згенерований у вашому обліковому записі TikTok. Скануйте код, щоб перевірити, як ваш сайт взаємодіє з користувачем.

Переконайтеся, що всі події, такі як перегляд сторінок, відповіді на квізи та відправка форм, правильно відстежуються пікселем. Це забезпечить точність вашої аналітики та ефективність реклами.

Step 5: 🚀 Створення реклами в TikTok

Після налаштування пікселя можна переходити до створення рекламної кампанії. TikTok пропонує кілька цілей для реклами, серед яких конверсії на сайті, трафік, генерація лідів та інші. Якщо ваша мета – отримання лідів через сайт, оберіть відповідну ціль.

Зазвичай послідовність дій наступна.

Якщо вам потрібні ліди з вашого сайту, обирайте ціль «Lead generation», як оптимізацію — «Website», і відповідну подію, зазвичай це «lead».

Іноді, ми використовувати конструктор квізів для збору інформації про потенційних клієнтів. Це допоможе вам отримати більш релевантні ліди та оптимізувати процес продажу.

Step 6: 🌍 Налаштування аудиторії та бюджету

Важливим етапом є налаштування аудиторії та бюджету. Виберіть геолокацію, мову, вік та гендер вашої цільової аудиторії. На жаль, TikTok поки що не дозволяє налаштовувати рекламу на рівні міст в Україні, лише на всю країну.

В Україні, мінімальний бюджет для реклами в TikTok становить 300 грн в день.

Це може бути обмеженням для деяких бізнесів, але для інтернет-магазинів, інфобізнесу та деяких послуг, не обмежених географією, це — зелене світло для запуску.

Step 7: ⚙️ Запуск та оптимізація кампанії

Після налаштування всіх параметрів, ви готові до запуску кампанії. Відстежуйте її ефективність через аналітику TikTok, коригуйте налаштування за потреби та оптимізуйте креативи для досягнення кращих результатів.

Регулярно перевіряйте показники, такі як CTR, конверсії та інші, щоб зрозуміти, що працює, а що ні. Це допоможе вам підвищити ефективність вашої реклами та досягти бажаних цілей.

FAQ: Часті питання про рекламу в TikTok

• Чи можна налаштовувати рекламу на конкретні міста в Україні?

На даний момент TikTok дозволяє налаштовувати рекламу лише на рівні країни, а не міст. Це може бути обмеженням для локальних бізнесів.

• Який мінімальний бюджет для реклами в TikTok?

Мінімальний бюджет для реклами в TikTok в Україні – становить 300 грн на день, в світі – $20 на день.

• Як перевірити, чи правильно працює мій піксель?

Ви можете використовувати Pixel Helper для TikTok, щоб переконатися, що всі події відстежуються правильно. Також можна протестувати сайт за допомогою QR-коду та мобільного пристрою.