Ти можеш налаштувати ідеальний таргетинг і поставити оптимальний бюджет — а кампанія все одно провалиться. У 8 випадках з 10 причина одна: креатив не чіпляє. Тому дизайн в рекламі часто вирішує більше, ніж сама стратегія показів.
Креатив — це не просто картинка або відео. Це комплекс елементів, які бачить користувач у стрічці: візуальна частина (фото, відео, дизайн), основний текст, заголовок і кнопка заклику до дії. Разом вони формують повідомлення, яке має зацікавити, пояснити цінність і мотивувати до дії.
У структурі рекламної кампанії в Facebook та Instagram креативи належать на рівень оголошення (ad). Спочатку ти створюєш кампанію (campaign) → набори оголошень (ad set), де прописуєш аудиторії, бюджети й стратегії, і вже всередині ad додаєш самі креативи.
Дизайн в рекламі: як дослідити конкурентів перед стартом
Коли ти запускаєш рекламу, перше питання завжди одне: що показувати — фото чи відео, стокове зображення чи живі кадри? Найшвидший спосіб отримати орієнтир — подивитись, що показують конкуренти. Для цього використовуй Facebook Ad Library (Бібліотеку оголошень Facebook): вона показує, який тип візуалу використовують компанії в твоїй ніші, яка подача, куди ведуть трафік (лендинг, месенджер, квіз) і які меседжі ставлять на перший план.
Готові макети банерів у Figma, про які йде мова у відео, можна забрати за посиланням у нашому боті.
Проаналізуй 2–5 гравців у ніші — і відповіді з’являться самі: чи частіше вони використовують статичні фото, анімацію, оглядові відео, чи ведуть трафік на чат-бота. Це дасть базову ідею, яку далі ти тестуватимеш на власній аудиторії.
Фото чи відео: як обрати формат
Відповідь «залежить» звучить банально, але в більшості випадків вона справедлива. Головні критерії при виборі формату:
- Природа продукту — це «візуально очевидний» товар (взуття, одяг, прикраси, їжа) чи складний сервіс, що потребує пояснення?
- Ціль аудиторії і етап воронки — холодна аудиторія потребує іншої подачі, ніж ремаркетинг чи постпродажна активність.
- Реальні ресурси — чи є доступ до якісних фото й відео, чи це буде UGC-контент від користувачів?
Кілька конкретних орієнтирів:
- Якщо продукт очевидний — обирай якісні фото. Красивий кадр продукту + мінімум графіки + чіткий текст у копі часто дають чудовий результат.
- Якщо продукт складний або новий на ринку — обирай відео. За 30–60 секунд можна показати, як він працює, і одразу зняти заперечення.
- На холодному трафіку тестуй і фото, і відео паралельно.
- На ремаркетингу аудиторія вже знайома з продуктом — сміливо використовуй статичні банери зі знижкою чи нагадуванням.
Креативи по етапах воронки
Top of funnel (TOF) — перший контакт. Мета — привернути увагу й викликати цікавість у холодної аудиторії.
- Використовуй відео, якщо продукт потребує пояснення; якщо товар зрозумілий — вистачить якісного фото.
- Тривалість відео — 15–60 секунд. Початок має «зачепити» за перші 3–6 секунд, інакше глядач гортатиме далі.
Middle of funnel (MOF) — повторна взаємодія. Мета — нагадати про продукт, посилити довіру, відповісти на заперечення.
- Аудиторія вже знайома з брендом — підійдуть статичні зображення з чітким CTA.
- Корисні кейси, відгуки, демонстрації використання (у форматі відео) працюють особливо добре.
- Запропонуй невелику вигоду: знижку, безкоштовну доставку чи консультацію.
Bottom of funnel (BOF) — готові купувати. Мета — перетворити зацікавленість на покупку чи повторний продаж.
- Фокус на конверсіях: промокоди, термінові пропозиції, соціальне доведення через відгуки.
- І статичні банери, і відео тут працюють — головне чіткий CTA і проста комунікація «купити / замовити / написати».
Технічне завдання на креатив: що обов’язково прописати
Коли ти делегуєш створення креативу дизайнеру чи відеомейкеру, від чіткості ТЗ залежить і час, і результат. Ось що варто прописати завжди.
Формат і розміри
Тип файлу (png/jpg, psd/ai/fig, mp4/mov) і точні розміри: 1080×1080 px для стрічки, 1080×1350 px для вертикалі, 1080×1920 px для сторіз/Reels/TikTok, 1200×628 px для FB link ad.
↳ Фото: sRGB, якість 80–90%. Відео: H.264, 3–8 Mbps для 1080p
Тип креативу і сценарій
Для відео — розпиши ключові кадри по секундах. Для статичної картинки — головний меседж, розташування логотипу і розмір шрифту в межах зони безпеки.
↳ Без пронумерованих кадрів дизайнер домальовує сюжет сам
Бриф по героях і стилю
Хто головний герой (вік, стать, образ), яку емоцію треба передати, який загальний стиль — натуральні кольори чи мінімалістична верстка.
↳ Приклад: «жінка 25–35, урбан, здивування, натуральні кольори»
Брендбук і кольори
Логотип у векторі, кольори бренду в hex, шрифти або їхній аналог, приклади вже затверджених матеріалів і явні заборони.
↳ Наприклад: «без рожевого», «без stock-фото з іноземними моделями»
Субтитри й локалізація
Субтитри обов’язкові для будь-якого відео в соцмережах — велика частина аудиторії дивиться без звуку. Уточни мову й кількість мовних версій.
↳ Без субтитрів меседж губиться в перші ж секунди
Тривалість і таймінг
Для рекламних роликів — 15–60 секунд, краще коротше. Для сторіз — 15–20 секунд, для Reels/TikTok — вертикаль 9:16, до 60 секунд.
↳ 15–30 секунд часто ефективніші за повну хвилину
Референси
Дай 2–5 прикладів із YouTube, TikTok, Instagram чи Ad Library, які подобаються, і поясни, що саме брати з прикладу — монтаж, ритм, кольори, підхід до CTA.
↳ Без референсів кожен розуміє «сучасно і круто» по-своєму
Файли для передачі
Формат файлів на виході (MP4 1080p, PNG 1080×1080 тощо) і місце, де лежать сирі матеріали — фото, логотипи, доступи до Google Drive чи Figma.
↳ Одне посилання на все — щоб не збирати файли по чатах
Де і якими інструментами створювати креативи
Не обов’язково знати професійні програми, щоб зробити хороший креатив. Є прості рішення для старту й просунуті — для масштабування.
Canva
Універсальний інструмент для банерів, простих анімацій і базового відеомонтажу. Велика бібліотека шаблонів і зручний drag-and-drop.
Crello
Аналог Canva: теж шаблони, простота й набір готових форматів під усі соцмережі.
InShot
Мобільний застосунок для швидкого монтажу відео просто з телефону: обрізка, музика, субтитри, фільтри.
Figma
Не тільки для вебдизайну — часто використовується для шаблонів банерів і спільної роботи з дизайнерами.
Premiere / Final Cut
Професійний монтаж відео для роликів, де потрібна точна робота зі звуком, кольором і темпом.
After Effects
Для складної анімації й motion design — коли статичного банера чи простого монтажу вже недостатньо.
Якщо ти не дизайнер — роби базові креативи в Canva чи Crello і делегуй складніші ролики тим, хто монтує на професійному рівні. Але завжди формулюй чітке ТЗ — навіть найкращий виконавець не вгадає бриф, якого немає.
Структура відео-креативу по секундах
Навіть якщо ти не знімаєш кіно, розуміння базового монтажного плану допомагає робити ролики, які працюють.
0–3 сек — hook. Приверни увагу: проблема, неочікуваний кадр або пряме питання до глядача.
4–15 сек — демонстрація. Покажи продукт у дії: як саме він вирішує проблему з першого кадру.
16–25 сек — соціальний доказ. Відгук, кейс або конкретні цифри, які підтверджують ефективність.
26–30 сек — CTA. Чітко скажи, що робити глядачу: купити, залишити заявку, написати в чат.
Таргетована реклама навчання: тренди, які варто враховувати зараз
- Спрощення дизайну. Мінімум графіки, більше живих фото й простих композицій — простота часто привертає більше уваги, ніж переускладнений банер.
- UGC та «нативність». Відео, що виглядають як реальні огляди користувачів, підвищують довіру і продовжують добре працювати.
- Вертикальні формати (9:16). TikTok, Reels і Stories домінують — вертикальне відео зазвичай дає кращий охоплення та engagement, особливо серед молодої аудиторії.
- Тренди TikTok у Meta. Звуки, формати й стилі з TikTok часто стають глобальними — використовуй знайомі патерни монтажу, але адаптуй їх під свій бренд.
На ремаркетингу і після перших тестів корисно перевірити реклама для бізнесу працює саме через ці елементи чи ні — деякі тренди відмінно заходять у одній ніші й геть не працюють у сусідній.
Рекламна стратегія приклад: почніть з малого. Креатив — це не магія, а послідовна робота: розуміння продукту, аналіз конкурентів, чітке ТЗ, продумана структура відео чи банера й регулярне тестування. Почни з простого: зроби три варіанти креативу, запусти тест і дай рекламі відпрацювати 3–5 днів. Потім аналізуй метрики й оптимізуй — рекламні заголовки, картинку чи цільову аудиторію по черзі, а не все одразу.
Курс facebook реклама з практичною відпрацьовкою креативів і таргетингу — хороший наступний крок, якщо хочеш перейти від окремих тестів до системної роботи з рекламним кабінетом.
Партнер курсу — конструктор форм і квізів Ads Quiz, який часто використовують саме на етапі MOF/BOF для збору заявок з рекламних креативів.
Отримати →