Реклама в YouTube через Google Ads: покроковий гайд

Реклама в YouTube — один із найдоступніших способів привести цільову аудиторію на канал, вебінар чи сайт, і при цьому платити тільки за реальний перегляд або взаємодію з роликом. Найцікавіше в цьому форматі те, що рекламу можна показувати не просто «всім підряд», а безпосередньо підписникам конкретних YouTube-каналів або глядачам конкретних відео — цей інструмент ADSchool розбирає окремим практичним блоком у межах свого google ads курс.

Що таке реклама в YouTube і чому вона запускається через Google Ads

Реклама в YouTube — це формат відеокампаній без окремого рекламного кабінету: вона запускається з того самого кабінету Google Ads, де ви вже налаштовуєте пошукову рекламу, тому всі механіки таргетингу, ставок і аукціону лишаються ідентичними, а замість тексту чи банера рекламодавець просуває готовий відеоролик. У малому та середньому бізнесі цей формат використовують у трьох типових сценаріях, і саме тому налаштування рекламного кабінету для нього не потребує окремого посібника. Головна відмінність від пошукової чи медійної реклами — платите ви не за показ, а за реальний перегляд або взаємодію з роликом. Тому вартість залучення уваги тут часто нижча, ніж у інших форматах Google Ads.

• Просування власного YouTube-каналу — більше підписників і переглядів
• Реклама в інфобізнесі — запрошення спікерів на вебінари й марафони
• Просування товарів і послуг великими брендами

Для невеликих компаній останній сценарій радше виняток, ніж правило — найчастіше саме перші два варіанти окупаються швидше. Цей формат — частина ширшого напрямку google ppc adwords, тому логіка ставок, аукціону і оптимізації тут така сама, як у пошуковій рекламі. Формат кампанії обирається просто: тип «відео», формат «перегляд відео» — і далі налаштування виглядає майже так само, як звичайна пошукова кампанія в Google Ads. Ви обираєте географію показу, мову аудиторії, а потім переходите до найцікавішого блоку — місць розміщення, де і ховається основна перевага YouTube-реклами перед іншими каналами: саме тут ви вирішуєте, чи звужувати показ до конкретних каналів і відео, чи працювати ширшими сегментами.

Як створити відеокампанію в Google Ads: покроковий процес

Створення відеокампанії в Google Ads складається з п’яти послідовних кроків — вибір цілі, тип кампанії «відео», географія і мова аудиторії, налаштування місць розміщення та додавання самого ролика з бюджетом і ставкою — і не вимагає окремого навчання, якщо ви вже орієнтуєтесь у стандартній структурі рекламного кабінету Google Ads. Спочатку ви обираєте ціль кампанії або одразу тиснете «створити кампанію без підключених цілей», якщо хочете працювати без прив’язки до конверсій. Далі система пропонує обрати тип кампанії — «відео», а після цього формат — «перегляд відео», який і є базовим варіантом для просування ролика. Наступний крок — географія та мова аудиторії: тут можна вказати конкретне місто, радіус навколо точки або цілу країну, залежно від того, наскільки локальний бізнес ви рекламуєте. І нарешті — блок місць розміщення, де ви задаєте, кому саме показувати ролик: за демографією, ключовими словами, темами, аудиторіями за інтересами або конкретними каналами й відео.

П’ять способів таргетингу аудиторії в рекламі YouTube

У рекламі YouTube є щонайменше п’ять способів визначити, хто побачить ваш ролик — демографія, ключові слова, теми, аудиторії за інтересами та таргетинг на конкретні канали й відео — і кожен із них підходить під різні ситуації залежно від того, наскільки вузьку чи широку аудиторію потрібно охопити. Найпростіші — демографія (вік, стать) і ключові слова, за якими користувач шукає щось у Google чи YouTube. Трохи ширший варіант — теми та аудиторії за інтересами, де можна прописати сферу бізнесу (нерухомість, ігри, робота тощо) і отримати значно більшу вибірку глядачів. А найточніший спосіб — таргетинг на конкретні YouTube-канали або відео, коли реклама показується підписникам чи глядачам вже готової, «зібраної» кимось іншим аудиторії.

Чому таргетинг на YouTube-канали та відео працює найкраще

Таргетинг на конкретні YouTube-канали чи відео працює найкраще тому, що дозволяє показувати рекламу вже готовій, «прогрітій» аудиторії, яку до вас зібрав хтось інший, — а не будувати вибірку з нуля через демографію чи інтереси. Уявіть, що ви просуваєте курс із таргету: замість пошуку інтересів чи ключових слів достатньо знайти сотню каналів схожої тематики — від блогів про фітнес до оглядів авто чи садівництва, залежно від ніші, — і завантажити список їхніх посилань у рекламний кабінет. Далі YouTube показуватиме ваш ролик підписникам цих каналів, а фактично всю роботу з пошуку аудиторії за вас уже зробили конкуренти чи суміжні блогери, які цю аудиторію зібрали. Так само можна таргетуватись і на конкретне відео — тоді реклама покаже підписникам чи глядачам одного конкретного ролика, а не всього каналу, що особливо зручно, коли блогер сам ділиться посиланням на своє відео для промоції.

Цей самий підхід дозволяє працювати навіть із каналами іншими мовами. Ви можете зібрати сотні каналів чи відео будь-якою мовою — англійською, японською, арабською — а зверху накласти фільтр за мовою інтерфейсу глядача, наприклад українською. У результаті рекламу побачить тільки той, хто підписаний на канал і водночас має українську мову в налаштуваннях Google. Це суттєво розширює можливості таргетингу, особливо якщо в українськомовному сегменті бракує достатньої кількості релевантних каналів для стабільної вибірки.

Мова, ставка і бюджет: що налаштувати перед запуском

Перед запуском кампанії потрібно перевірити п’ять технічних параметрів, які безпосередньо впливають на те, кому й за яких умов покажеться ваша реклама: мову аудиторії, географію показу, обране місце розміщення, посилання з текстом заклику до дії та стартову ставку за перегляд. Стартову ставку варто завжди обирати мінімальну з доступних — систему можна поступово розганяти, підвищуючи бюджет, якщо переглядів мало. Почати з високої ставки і потім знижувати її набагато складніше й дорожче, бо аукціон уже підлаштувався під вищу вартість перегляду. Тому досвідчені медіабаєри радше втратять кілька днів на повільний розгін кампанії, ніж переплатять за перші покази.

Типові помилки під час запуску реклами в YouTube

Дві типові помилки псують результат більшості перших YouTube-кампаній: занадто мала вибірка каналів чи відео для таргетингу та старт із високої ставки за перегляд одразу після запуску, ще до того, як зібрано достатньо статистики для оптимізації. Перша помилка призводить до того, що реклама просто не набирає потрібної кількості показів через дефіцит аудиторії. Друга — швидко спалює бюджет без адекватної перевірки ефективності кампанії, бо система одразу платить максимум за кожен перегляд. Обидві помилки легко виправити ще до запуску, якщо порівняти, як діяти правильно, а як — ні.

Google ads курс, який закриває практику YouTube-реклами

Google ads курс від ADSchool закриває саме ту практичну прогалину, яку складно закрити самостійно: як налаштувати відеокампанію, підібрати вибірку каналів і не спалити бюджет на старті, — а не тільки теорію пошукової реклами. На курсі ви працюєте з реальними рекламними кабінетами, а не з демо-акаунтами, тому кожен крок — вибір цілі, формату, місць розміщення — відпрацьовується на живих даних. Курс google ads охоплює пошукову рекламу, медійну мережу і YouTube в одному навчальному циклі, тож ви бачите, як ці формати доповнюють один одного в межах однієї кампанії. Google ads навчання підходить і тим, хто тільки починає в PPC, і тим, хто вже веде клієнтські проєкти й хоче закрити прогалини по конкретних форматах.

Детальніше про програму й формат навчання можна подивитись на сторінці курсу Google Ads – Media Buyer.

Часті запитання

🎁

Бонус для тих, хто читає до кінця

130 AI-сервісів + 2 відео по запуску реклами

Добірка перевірених AI-інструментів для маркетологів + відео: запуск реклами в Meta Ads і LinkedIn з нуля.

Отримати →