Дизайн в рекламі часто залишається на останньому місці в списку справ таргетолога, хоча саме він вирішує, чи спрацює кампанія взагалі. У цій статті ми покажемо, як ми самі готуємо креативи для проєктів у Figma — безкоштовному сервісі з величезною бібліотекою готових елементів — і як ви можете скористатися тими самими шаблонами, щоб не витрачати години на пошук «музи».
Чому дизайн в рекламі визначає результат кампанії сильніше за налаштування
Дизайн в рекламі — це створення банерів, історій та оголошень, які повинні зачепити увагу аудиторії раніше, ніж вона встигне гортати стрічку далі, і саме він, а не тонке налаштування інтересів чи ретаргетингу, найчастіше визначає, чи спрацює рекламна кампанія взагалі. Якщо креатив зроблений «на відвали» або просто не резонує з конкретною аудиторією, навіть ідеальне професійне налаштування кабінету — цільові інтереси, ретаргетинг-ланцюжки, оптимізація бюджету — навряд чи витягне результат. І навпаки: класний креатив у поєднанні з грамотним налаштуванням — це вже гра, яка працює на максимум. Тому в ADSchool ми завжди наголошуємо: дизайн в рекламі — це фундамент, а не другорядна деталь, яку можна доробити «якщо залишиться час».
Є ще один нюанс, про який рідко говорять відкрито: креатив — це суб’єктивна історія, як і будь-яка творча робота. Один і той самий банер може здаватися командою вдалим, а клієнту — «не годиться», і це запускає нескінченне коло правок, перемальовок і узгоджень, яке з’їдає найдорожчий ресурс таргетолога — час. Саме тому важливо мати під рукою готові, уже перевірені шаблони, а не щоразу створювати креатив з чистого аркуша. Коли база заготовок уже є, суперечка «подобається — не подобається» переходить у практичну площину: ви просто пробуєте інший варіант із бібліотеки замість того, щоб чекати нове натхнення.
Чому в таргетолога рідко залишається час на дизайн в рекламі
У таргетолога, який одночасно веде десять-п’ятнадцять проєктів, більшість робочого дня займають запуск кампаній, оптимізація аудиторій, налаштування воронок та інтеграцій, тому на продумування нового креативу часто просто не залишається часу, а сісти й спокійно «включити музу» вдається рідко. Клієнт просить креатив «на сьогодні», підрядник-дизайнер захворів або не встигає, а порожній аркуш у голові не з’являється сам собою — і це реальна щоденна проблема, а не виняток. У результаті дизайн в рекламі стає тим вузьким місцем, через яке гальмує весь запуск, хоча технічно кампанію можна було б увімкнути за п’ять хвилин. Вихід із цієї ситуації — не намагатися щоразу «народжувати» новий креатив із нуля, а мати під рукою бібліотеку готових заготовок, які можна швидко адаптувати під конкретну нішу, продукт чи реклама для бізнесу будь-якого формату. Це працює як конструктор: ви берете перевірену композицію, змінюєте фото, текст і кольори — і отримуєте новий варіант оголошення за кілька хвилин замість кількох годин.
Чим Figma відрізняється від звичної Canva для швидких креативів
Figma — безкоштовний онлайн-редактор, який відрізняється від звичної Canva насамперед величезною бібліотекою готових елементів і цілих банерів: достатньо ввести запит у пошук, і сервіс покаже десятки варіантів, які вже повністю розкладені по шарах і готові до вставки у ваш креатив. У Figma працюють дизайнери великих продуктів і сайтів, тому інструментів там значно більше, ніж у більшості шаблонизаторів, — градієнти, маски, ефекти розмиття, точне позиціювання по шарах. Це не означає, що Canva погана — просто для швидкого прототипування рекламних банерів і digital дизайну під конкретну гіпотезу Figma дає більше свободи за той самий час.
Canva: закриті шаблони, обмежена бібліотека елементів, складно швидко замінити ілюстрацію на щось нестандартне під конкретну нішу.
Figma: безкоштовний пошук по величезній бібліотеці елементів і банерів, повний контроль над шарами, градієнтами і розмиттям, зручний спільний доступ по лінку.
Як підготувати перші заготовки під формати таргетованої реклами
Перед початком роботи в Figma достатньо створити два базові банери: квадратний 1080×1080 пікселів під стрічку Facebook та Instagram і вертикальний під сторіз — цих двох заготовок вистачає для більшості форматів креативів та оголошень для Facebook і Instagram. Створюєте нову сторінку, натискаєте кнопку додавання банера потрібного розміру — і отримуєте порожнє полотно, у яке можна вставляти будь-які елементи з бібліотеки або власні зображення. Далі це вже питання компонування: фото чи ілюстрація на фоні, кнопка із закликом до дії поверх неї, короткий текст про пропозицію чи знижку. Головна перевага такого підходу в тому, що заготовки розмірів створюються один раз і залишаються з вами назавжди: наступного разу ви просто копіюєте потрібний формат і одразу переходите до наповнення контентом, а не витрачаєте час на перевірку правильних пропорцій під кожну платформу окремо.
- Створіть банер 1080×1080 для стрічки Facebook та Instagram
- Створіть вертикальний банер під сторіз
- Знайдіть у бібліотеці елемент чи фон за ключовим словом і відфільтруйте безкоштовні варіанти
- Перевірте порядок шарів, щоб кнопка із закликом до дії була поверх фону
- Скопіюйте посилання на макет і надішліть клієнту чи дизайнеру на узгодження
Пʼять переваг готових шаблонів Figma для щоденної роботи таргетолога
Готові шаблони і бібліотека елементів у Figma дають одразу кілька практичних переваг, які напряму впливають на швидкість запуску реклами і кількість гіпотез, які ви встигаєте протестувати за тиждень. Ці переваги працюють разом, а не окремо: заготовка формату економить час на пропорціях, бібліотека — на пошуку ілюстрацій, а шари й ефекти — на доопрацюванні вигляду банера. Нижче — п’ять конкретних переваг, які найбільше впливають на щоденну роботу таргетолога з кількома проєктами одночасно.
Готові елементи та банери
Пошук за ключовим словом одразу показує десятки ілюстрацій і композицій, розкладених по шарах.
↳ економія годин на пошуку референсів
Заготовки під стрічку і сторіз
Один раз створені банери 1080×1080 і під сторіз використовуються для всіх майбутніх кампаній.
↳ немає потреби перевіряти пропорції щоразу
Керування пріоритетом елементів
Підняли елемент над кнопкою — він перекрив її, опустили нижче — кнопка знову видима.
↳ повний контроль композиції без перемальовування
Градієнти та розмиття фону
Замість плаского фону можна швидко додати заливку або розмиту фонову картинку для глибини.
↳ креатив виглядає доопрацьованим за хвилини
Спільний лінк для клієнта чи дизайнера
Копіюєте посилання на макет і надсилаєте клієнту чи підряднику — правки видно одразу.
↳ швидше узгодження без пересилання файлів
Як швидко адаптувати один креатив під кілька ніш
Один готовий макет у Figma можна перетворити на десять різних варіантів креативу приблизно за п’ятнадцять хвилин, просто замінюючи ключові елементи: фото чи ілюстрацію на фоні, текст на кнопці заклику до дії, колір заливки або градієнта. Наприклад, банер, підготовлений для доставки їжі, легко переробити під зоомагазин — достатньо прибрати оригінальне фото, знайти в бібліотеці нову ілюстрацію за релевантним запитом, перетягнути її на місце старої і піднести кнопку в шарах вище, щоб вона знову опинилася поверх зображення. Такий підхід особливо цінний, коли потрібно протестувати кілька гіпотез креативу одночасно для однієї рекламної кампанії, а не чекати, поки дизайнер підготує кожен варіант окремо. Той самий принцип працює і для контенту, який виходить за межі суто платної реклами: одні й ті самі шаблони і елементи бібліотеки нерідко адаптують і для органічних публікацій у соціальних мережах, тож смм-фахівці і таргетологи в команді можуть користуватися однією базою заготовок, не дублюючи роботу один одного.
Типові помилки під час роботи з креативами для таргетованої реклами
Найпоширеніша помилка — сприймати фідбек клієнта на креатив як об’єктивну істину, тоді як оцінка дизайну майже завжди суб’єктивна: одному подобається, іншому — ні, і без даних (кліки, CTR, конверсії) орієнтуватися лише на «мені не зайшло» ризиковано. Друга помилка — намагатися створити «ідеальний» креатив із першого разу замість того, щоб швидко зібрати кілька варіантів і перевірити їх на реальній аудиторії. Третя — ігнорувати готові шаблони і бібліотеки елементів через переконання, що «справжній» дизайн має бути намальований з нуля, хоча на практиці швидкість тестування гіпотез важливіша за унікальність кожного окремого банера.
Перш ніж відхиляти креатив лише через суб’єктивне враження «не подобається», перевірте, чи є вже дані показів чи кліків по ньому — рішення на основі метрик значно надійніше, ніж особисте враження однієї людини.
Як прискорити узгодження креативів із клієнтом чи дизайнером
Найшвидший спосіб узгодити креатив — надіслати клієнту або підряднику пряме посилання на макет у Figma замість файлу зображення, тому що людина одразу бачить готову композицію у браузері, може залишити коментар прямо на елементі й не чекає, поки їй перешлють оновлену версію файлу після кожної правки. Такий підхід критично важливий, коли таргетолог веде одночасно кілька проєктів: клієнт швидко відповідає «ок» або «тут виправити», ви одразу вносите зміни в той самий макет — і жодна хвилина не витрачається на пересилання файлів електронною поштою чи в месенджерах. Це особливо цінно, коли до роботи над креативом залучений ще й окремий дизайнер: посилання на макет стає єдиним джерелом правди для всієї команди. Якщо ви ще визначаєтеся, з чого почати шлях у таргетованій рекламі, варто розібратися спершу з тим, як влаштована робота таргетолога від запуску кабінету до оптимізації кампаній — тоді дизайн в рекламі стане лише однією з ланок у зрозумілому робочому процесі, а не окремою проблемою, яка щоразу забирає непропорційно багато часу.
Головний висновок: дизайн в рекламі перестає бути вузьким місцем, коли у вас є бібліотека готових заготовок і чіткий процес узгодження — тоді креатив готується за хвилини, а не за дні.
Часті запитання
Скільки коштує Figma для створення рекламних креативів?
Базового безкоштовного плану Figma достатньо для роботи з бібліотекою елементів, шарами і базовими форматами банерів — платити потрібно лише за розширені командні функції, які для одиничного таргетолога зазвичай не критичні.
Які розміри банерів потрібні для реклами у Facebook та Instagram?
Для стрічки використовують квадратний формат 1080×1080 пікселів, а для сторіз — вертикальний банер, розрахований під повноекранний перегляд на телефоні.
Чи можна редагувати готові елементи з бібліотеки Figma?
Так, переважна більшість елементів у бібліотеці Figma розкладена по окремих шарах, тож їх можна вільно переміщати, змінювати колір, розмір і накладати ефекти без обмежень.
Як швидко можна створити кілька варіантів одного креативу?
Маючи готовий макет і бібліотеку елементів, реально зібрати до десяти різних варіантів креативу приблизно за п’ятнадцять хвилин, просто замінюючи фото, текст і кольори.
Готові розібратися глибше з тим, як дизайн в рекламі вписується в повний цикл запуску кампанії — від реєстрації рекламного кабінету до оптимізації результатів? Перегляньте програму курсу «Професія Таргетолог» і подивіться, які практичні навички входять у навчання.
Отримати →